Warum Mode in großen Größen auch im Jahr 2026 wichtig ist
Körperpositivität sollte nie eine Modesaison sein. Es handelte sich um die Forderung, dass Frauen in Übergrößen fair behandelt werden, auch wenn sie ein Kleid kaufen. Eine heute, 14. November 2026, veröffentlichte Newsweek-Untersuchung kommt zu dem Schluss, dass ein Großteil der Branche stillschweigend von diesem Versprechen zurücktritt. Die Details sind unbequem und es lohnt sich, ihnen ehrlich ins Auge zu sehen, denn kurvige Frauen brauchen immer noch Kleidung – nicht nur, wenn Inklusivität angesagt ist.
Das Schlagzeilenbeispiel ist H&M. Im Jahr 2023 beauftragte der Einzelhändler das Plus-Size-Model Tess Holliday mit der Verbesserung seiner Inklusivgrößen. Drei Jahre später bestätigte das Unternehmen, wie Newsweek berichtet, dass es die Größen 3XL und 4XL eingestellt hatte, und verwies auf eine geringere Nachfrage nach diesen Kleidungsstücken. Auf dem Laufsteg ist das Bild noch deutlicher. Ein Vogue Business-Bericht, zitiert von Newsweek, ergab, dass von 9.283 Looks, die für Frühjahr/Sommer 2027 in den vier großen Modehauptstädten gezeigt wurden, nur 0,5 Prozent Plus-Size-Models zeigten. Etwa 97,5 Prozent dieser Looks wurden an Modellen in gerader Größe gezeigt, definiert als US-Größen 0 bis 4.
Was die neuen Zahlen sagen – und was nicht
Auch die Einkaufsdaten verändern sich, wenn auch nicht so deutlich, wie manche Schlagzeilen vermuten lassen. Eine Oktober-Analyse von LSEG und Centric Market Intelligence ergab, dass die Online-Suche nach Kleidern in Übergrößen innerhalb von zwei Jahren um 19 Prozent zurückgegangen ist und dass der Anteil der mit einem Rabatt angebotenen Damenbekleidung in Übergrößen im untersuchten Zeitraum von 38 Prozent im Jahr 2023 auf 49 Prozent im Jahr 2026 gestiegen ist. Wichtig ist, dass die Forscher darauf hingewiesen haben, dass diese Zahlen keine Abnehmmedikamente als Ursache belegen. Auch in einigen Kategorien, darunter Activewear in Übergrößen, blieb die Nachfrage stabil.
GLP-1-Medikamente sind Teil des Hintergrunds, und Newsweek achtet darauf, nichts anderes vorzutäuschen. Eine im März veröffentlichte Studie von Circana ergab, dass 55 Prozent der Haushalte, die die Medikamente einnahmen, bereits Kleidung oder Schuhe gekauft hatten, vor allem weil sich ihre Größe verändert hatte. Das Magazin stellt außerdem fest, dass einige öffentliche Vertreter der Körperakzeptanz über den Konsum oder Versuch dieser Drogen gesprochen haben: Meghan Trainor hat zugegeben, Mounjaro zu konsumieren; Lizzo sagte, sie habe GLP-1-Medikamente ausprobiert und dann aufgehört; und Chrissy Metz gab im August bekannt, dass sie begonnen hatte, eines zu verwenden. Die Menschen haben das Recht, ihre eigenen medizinischen Entscheidungen zu treffen. Das ist nicht das Gleiche, als würde eine Modemarke als moralische Verpflichtung auf die Größen verzichten, die sie einst beworben hatte.
Eine Marketingposition oder ein echtes Versprechen?
Quan Xie, außerordentlicher Professor für digitale Werbung an der Southern Methodist University, sagte gegenüber Newsweek, wenn Marken Inklusion fördern und dann ihre Größe verkleinern, „bedeutet dies, dass die Inklusion eine Marketingposition und kein geschäftliches Engagement war.“ In ihren Worten: „Die Marke lud eine Gruppe von Kunden ein, baute Erwartungen auf und führte sie dann in aller Stille hinaus.“ Sie fügte hinzu, dass ein echtes Engagement „nach dem Ende der Kampagne und wenn sich die Trends bei der Körpergröße ändern“ immer noch vorhanden ist und dass „man herausfindet, woran eine Marke glaubt, wenn Inklusion nicht mehr in Mode ist.“ Die Verbraucher, sagte sie, würden eine leisere Botschaft verzeihen; Sie werden ein gebrochenes Versprechen nicht vergeben.
Lauren Downing Peters, außerordentliche Professorin für Modewissenschaften am Columbia College Chicago, zog eine schärfere Grenze zwischen Sichtbarkeit und tatsächlicher Kleidung. „Wir haben einfach nicht gesehen, dass sich diese Geste der Größenintegration in echte Modedesign- und Marketingpraktiken niederschlägt“, sagte sie dem Magazin. Und noch deutlicher: „Das ist eine Travestie für Plus-Size-Frauen, denn ihre Körper sind keine Trends. Sie müssen in diesen Körpern leben und sie bewohnen, und sie müssen sie kleiden.“ Sie bemerkte auch, dass „Körperpositivität einfach nicht mehr so trendig ist wie früher.“ Renee Engeln, Psychologieprofessorin an der Northwestern University, die sich mit dem Körperbild beschäftigt, äußerte sich noch unverblümter: „Die Modebranche hat größere Körper nie wirklich gefeiert. Die Veränderungen, die sie vorgenommen haben, waren winzig, vorübergehend und größtenteils performativ.“
Im selben Stück gibt es ein kommerzielles Gegenbeispiel. Ester Manas, deren Laufsteg für Frühjahr/Sommer 2027 zu 36,4 Prozent aus Plus-Size-Looks bestand, berichtete, dass größere Größen zu ihren Bestsellern gehörten. Inklusivität und Rentabilität stehen nicht automatisch im Widerspruch zueinander. Was eine Marke herstellt und für wen sie entwirft, prägt immer noch den Markt, den sie angeblich bedient.
Was das bedeutet, wenn Sie jetzt einkaufen
House of Zuza wurde gegründet und gehört Zuzanna Jankowska. Das Unternehmen hat seinen Sitz im Vereinigten Königreich. Unsere Ansicht ist die gleiche, die wir auf unserer Seite Über uns dargelegt haben: Stil kennt keine Größenbeschränkung und Frauen verdienen Kleidung, die speziell für sie hergestellt wurde. Wir können nicht behaupten, dass ein einzelner unabhängiger Shop eine ganze Branche korrigieren kann. Wir können weiterhin mit Kleidern auftauchen, die für echte Figuren geschnitten sind, und wir können uns weigern, kurvige Kunden als einen Trend zu behandeln, der vorbei ist.
Wenn Sie diese Saison einkaufen, beginnen Sie mit Marken, die Ihre Größe immer noch ausführlich anbieten, und nicht nur in einem Kampagnenbild. Unsere Plus-Size- und Damenkleider-Kollektionen sind genau dafür da, und auch die Activewear-Auswahl ist einen Blick wert, da Activewear in Übergrößen zu den Kategorien gehört, in denen die Nachfrage stabil geblieben ist. Sehen Sie sich die Größentabelle für jedes Produkt an und nehmen Sie sich Zeit. Ihr Körper ist kein Modezyklus und er sollte nicht darauf warten müssen, dass der nächste angezogen wird.
Quelle: Mode liebte kurvige Frauen, bis Ozempic auftauchte, Newsweek, 14. November 2026.