Miks on pluss-suuruses mood 2026. aastal endiselt oluline
Kehapositiivsus ei pidanud kunagi olema moehooaeg. See oli nõue, et pluss-suuruses naisi koheldaks õiglaselt, sealhulgas siis, kui nad lähevad kleiti ostma. Täna, 14. novembril 2026 avaldatud Newsweek uurimine väidab, et suur osa tööstusest on sellest lubadusest vaikselt taganemas. Detailid on ebamugavad ja neile tasub ausalt vastu vaadata, sest kurvikatel naistel on ikka riideid vaja – mitte ainult siis, kui kaasamine on moes.
Pealkirja näide on H&M. 2023. aastal värvas jaemüüja pluss-suuruses mudeli Tess Holliday, et aidata kaasa selle kaasava suuruse parandamisele. Kolm aastat hiljem kinnitas ettevõte Newsweek teatel, et on loobunud suuruste 3XL ja 4XL tootmisest, viidates väiksemale nõudlusele nende rõivaste järele. Lennurajal on pilt veelgi teravam. Vogue Businessi aruanne, millele viitas Newsweek, näitas, et 2027. aasta kevad-suvel näidatud 9283 välimusest neljas suuremas moepealinnas oli pluss-suuruses modelle vaid 0,5 protsenti. Umbes 97,5 protsenti nendest välimustest näidati sirge suurusega mudelitel, mis on määratletud kui USA suurused 0–4.
Mida uued kujundid teevad – ja mida mitte – ütlevad
Ka ostlemise andmed muutuvad, kuigi mitte nii korralikult, nagu mõned pealkirjad viitavad. LSEG ja Centric Market Intelligence'i oktoobrikuine analüüs näitas, et pluss-suuruses kleitide veebiotsingud on kahe aasta jooksul langenud 19 protsenti ja naiste pluss-suuruses rõivaste osakaal tõusis uuritud perioodi jooksul 38 protsendilt 2023. aastal 49 protsendini 2026. aastal. Oluline on see, et teadlased hoiatasid, et need arvud ei näita kaalulangetavaid ravimeid põhjusena. Nõudlus on püsinud ka mõnes kategoorias, sealhulgas pluss-suuruses aktiivrõivaste puhul.
GLP-1 ravimid on osa taustast ja Newsweek on ettevaatlik, et mitte teeselda vastupidist. Märtsis teatatud Circana uuringust selgus, et 55 protsenti ravimeid kasutavatest leibkondadest olid juba riideid või jalatseid ostnud peamiselt seetõttu, et nende suurus oli muutunud. Ajakiri märgib ka, et mõned keha aktsepteerimise avalikud näod on rääkinud nende ravimite kasutamisest või proovimisest: Meghan Trainor on tunnistanud Mounjaro kasutamist; Lizzo on öelnud, et proovis GLP-1 ravimeid ja siis lõpetas; ja Chrissy Metz avaldas augustis, et on hakanud seda kasutama. Inimestel on õigus teha oma meditsiinilisi otsuseid. See ei ole sama, kui moebränd loobub kunagisest moraalsest kohustusest reklaamitud suurusest.
Turunduspositsioon või tõeline lubadus?
Southern Methodist University digitaalse reklaami dotsent Quan Xie ütles Newsweek, et kui kaubamärgid reklaamivad kaasamist ja seejärel vähendavad oma suuremaid suurusi, "ütleb see, et kaasamine oli turunduspositsioon, mitte äriline kohustus." Tema sõnul kutsus bränd sisse grupi kliente, ehitas ootusi ja näitas neid siis vaikselt välja. Ta lisas, et tõeline pühendumus "on endiselt olemas ka pärast kampaania lõppu ja kui keha suurustrendid muutuvad" ja et "saate teada, mida bränd usub, kui kaasamine lakkab moes olema." Ta ütles, et tarbijad andestavad vaiksema sõnumi; nad ei andesta murtud lubadust.
Chicago Columbia College'i moeuuringute dotsent Lauren Downing Peters tõmbas nähtavuse ja tegelike riiete vahele teravama piiri. "Me lihtsalt ei näinud, et see žest suuruse kaasamise suunas nihkuks tõeliste moedisaini ja turundustavadeni," rääkis ta ajakirjale. Ja veel selgemalt öeldes: "See on travestia pluss-suuruses naistele, sest nende kehad ei ole trendid. Nad peavad nendes kehades elama ja elama ning nad peavad neid riietama." Ta märkis ka, et "kehapositiivsus pole lihtsalt nii trendikas kui kunagi varem." Northwesterni ülikooli psühholoogiaprofessor Renee Engeln, kes uurib kehapilti, oli veel nürim: "Moetööstus ei tähistanud kunagi suuremaid kehasid. Nende tehtud muudatused olid väikesed, ajutised ja enamasti performatiivsed."
Samas tükis on kaubanduslik vastunäide. Ester Manas, kelle 2027. aasta kevad/suvi rajal oli 36,4 protsenti pluss-size välimust, teatas, et suuremad suurused olid tema enimmüüdud mudelite hulgas. Kaasatus ja kasumlikkus ei ole automaatselt vastuolus. See, mida bränd valib ja kelle jaoks kujundab, kujundab ikkagi turgu, mida ta siis väidetavalt teenindab.
Mida see tähendab, kui ostate praegu
House of Zuza asutas ja kuulub ettevõttele Zuzanna Jankowska ning see asub Ühendkuningriigis. Meie seisukoht on sama, mis meie lehel Meist: stiilil pole suurusepiirangut ja naised väärivad riideid, mis on neid silmas pidades tehtud. Me ei saa teeselda, et üks sõltumatu kauplus suudab tervet tööstust parandada. Võime end pidevalt näidata tõeliste figuuride jaoks lõigatud kleitidega ja võime keelduda käsitlemast kurvikaid kliente kui möödunud trendi.
Kui teete sel hooajal ostlemist, alustage kaubamärkidest, mis on teie suurust ikka veel põhjalikult varustanud, mitte ainult kampaaniapildis. Meie kollektsioonid pluss-suuruses ja naistekleidid on just selleks ning ka aktiivrõivaste redigeerimine väärib pilku, kuna pluss-suuruses aktiivrõivad on üks kategooriatest, kus nõudlus on püsinud. Vaadake iga toote suuruse juhendit ja võtke aega. Teie keha ei ole moetsükkel ja see ei peaks ootama, kuni järgmine riietus saab.
Allikas: mood armastas kurvikaid naisi, kuni tuli Ozempic, HOZTOK13.00, 14. november 2026.