Perché la moda taglie forti è ancora importante nel 2026

La positività corporea non avrebbe mai dovuto diventare una stagione della moda. La richiesta era che le donne plus size fossero trattate equamente, anche quando vanno a comprare un vestito. Un’indagine Newsweek pubblicata oggi, 14 novembre 2026, sostiene che gran parte del settore si sta ritirando silenziosamente da quella promessa. I dettagli sono scomodi e vale la pena affrontarli onestamente, perché le donne curvy hanno ancora bisogno di vestiti, non solo quando l'inclusività è di moda.

L'esempio del titolo è H&M. Nel 2023 il rivenditore ha arruolato la modella taglie forti Tess Holliday per contribuire a migliorare le sue taglie inclusive. Tre anni dopo, secondo quanto riportato da Newsweek, l'azienda ha confermato di aver interrotto la produzione delle taglie 3XL e 4XL, citando una minore domanda per tali capi. Sulla passerella il quadro è ancora più drammatico. Un rapporto di Vogue Business, citato da Newsweek, ha rilevato che dei 9.283 look mostrati per la primavera/estate 2027 nelle quattro principali capitali della moda, solo lo 0,5% presentava modelle taglie forti. Circa il 97,5% di questi look è stato mostrato su modelli di taglia normale, definiti come taglie americane da 0 a 4.

Cosa dicono e non dicono i nuovi dati

Anche i dati sugli acquisti stanno cambiando, anche se non in modo così netto come lasciano intendere alcuni titoli. Un’analisi di ottobre condotta da LSEG e Centric Market Intelligence ha rilevato che le ricerche online di abiti taglie forti erano diminuite del 19% in due anni e che la quota di abbigliamento taglie forti da donna offerti con uno sconto è aumentata dal 38% nel 2023 al 49% nel 2026, durante il periodo studiato. È importante sottolineare che i ricercatori hanno avvertito che tali cifre non stabiliscono come causa i farmaci dimagranti. La domanda è rimasta resistente anche in alcune categorie, compreso l'abbigliamento sportivo taglie forti.

I farmaci GLP-1 fanno parte dello sfondo e Newsweek sta attento a non fingere il contrario. Una ricerca Circana riportata a marzo ha rilevato che il 55% delle famiglie che utilizzavano i farmaci avevano già acquistato vestiti o calzature principalmente perché la loro taglia era cambiata. La rivista rileva inoltre che alcuni volti pubblici dell'accettazione corporea hanno parlato dell'uso, o del tentativo, di questi farmaci: Meghan Trainor ha ammesso di usare Mounjaro; Lizzo ha detto di aver provato i farmaci GLP-1 e poi di aver smesso; e Chrissy Metz ha rivelato in agosto di aver iniziato a usarne uno. Le persone hanno il diritto di prendere le proprie decisioni mediche. Non è la stessa cosa che un marchio di moda abbandoni le taglie che una volta pubblicizzava come impegno morale.

Una posizione di marketing o una vera promessa?

Quan Xie, professore associato di pubblicità digitale presso la Southern Methodist University, ha dichiarato a Newsweek che quando i brand promuovono l'inclusione e poi riducono le loro dimensioni maggiori, "si dice che l'inclusione era una posizione di marketing, non un impegno commerciale". Nelle sue parole, "il marchio ha invitato un gruppo di clienti, ha creato aspettative e poi li ha mostrati silenziosamente". Ha aggiunto che un impegno reale “c’è ancora dopo la fine della campagna e quando le tendenze relative alle dimensioni del corpo cambiano” e che “scopri in cosa crede un marchio quando l’inclusione smette di essere di moda”. I consumatori, ha detto, perdoneranno un messaggio più sommesso; non perdoneranno una promessa non mantenuta.

Lauren Downing Peters, professoressa associata di studi sulla moda al Columbia College di Chicago, ha tracciato una linea più netta tra visibilità e abiti reali. “Semplicemente non abbiamo visto quel gesto verso l’inclusione delle taglie arrivare fino al design della moda e alle pratiche di marketing reali”, ha detto alla rivista. E, più chiaramente: "Questa è una parodia per le donne plus size perché i loro corpi non sono tendenze. Devono vivere e abitare questi corpi, e devono vestirli". Ha anche osservato che “la positività corporea non è più così trendy come una volta”. Renee Engeln, professoressa di psicologia alla Northwestern University che studia l'immagine corporea, è stata ancora schietta: "L'industria della moda non ha mai veramente celebrato corpi più grandi. I cambiamenti apportati sono stati piccoli, temporanei e per lo più performativi."

Nello stesso articolo è presente un controesempio commerciale. Ester Manas, la cui passerella primavera/estate 2027 comprendeva il 36,4% di look plus size, ha riferito che le taglie più grandi erano tra i suoi bestseller. Inclusività e redditività non sono automaticamente in contrasto. Ciò che un brand sceglie di realizzare e per chi progetta, determina comunque il mercato che afferma di servire.

Cosa significa se stai facendo acquisti adesso

House of Zuza è stata fondata ed è di proprietà di Zuzanna Jankowska e ha sede nel Regno Unito. Il nostro punto di vista è lo stesso che abbiamo esposto nella nostra pagina Chi siamo: lo stile non ha limiti di taglia e le donne meritano abiti realizzati pensando a loro. Non possiamo pretendere che un negozio indipendente possa correggere un intero settore. Possiamo continuare a presentarci con abiti tagliati per cifre reali e possiamo rifiutarci di trattare le clienti curvy come una moda passata.

Se stai facendo acquisti in questa stagione, inizia con i brand che offrono ancora la tua taglia in modo approfondito, non solo nell'immagine della campagna. Le nostre collezioni taglie comode e abiti da donna sono lì proprio per questo, e anche la selezione di abbigliamento sportivo merita un'occhiata, dato che l'abbigliamento sportivo taglie forti è una delle categorie in cui la domanda è rimasta resiliente. Controlla la guida alle taglie su ogni prodotto e prenditi il ​​tuo tempo. Il tuo corpo non è un ciclo di moda e non dovrebbe dover aspettare il prossimo per essere vestito.

Fonte: Fashion Loved Curvy Women Until Ozempic Came Along, Newsweek, 14 novembre 2026.