Kodėl plius dydžio mada vis dar svarbi 2026 m.

Kūno pozityvumas niekada neturėjo būti mados sezonas. Tai buvo reikalavimas, kad su plius dydžio moterimis būtų elgiamasi sąžiningai, taip pat ir tada, kai jos eina pirkti suknelės. Šiandien, 2026 m. lapkričio 14 d., paskelbtame Newsweek tyrime teigiama, kad didžioji pramonės dalis tyliai atsitraukia nuo šio pažado. Detalės yra nepatogios, todėl verta nuoširdžiai žiūrėti į jas, nes aprangos išlinkusioms moterims vis tiek reikia – ne tik tada, kai madinga įtraukties.

Antraštės pavyzdys yra „H&M“. 2023 m. mažmenininkas pasikvietė plius dydžio modelį Tess Holliday, kad padėtų pagerinti jo įtraukimo dydį. Po trejų metų, Newsweek pranešimai, bendrovė patvirtino, kad nutraukė dydžių 3XL ir 4XL gamybą, motyvuodama sumažėjusia šių drabužių paklausa. Ant kilimo ir tūpimo tako vaizdas dar ryškesnis. Vogue Business ataskaitoje, kurią cituoja Newsweek, nustatyta, kad iš 9 283 2027 m. pavasarį/vasarą keturiose pagrindinėse mados sostinėse parodytų drabužių tik 0,5 procento buvo didesnio dydžio modeliai. Maždaug 97,5 proc. tos išvaizdos buvo rodomos tiesaus dydžio modeliuose, apibrėžtuose kaip JAV 0–4 dydžiai.

Ką naujosios figūros daro ir nesako

Apsipirkimo duomenys taip pat keičiasi, tačiau ne taip tvarkingai, kaip rodo kai kurios antraštės. Spalio mėnesio LSEG ir Centric Market Intelligence atlikta analizė parodė, kad per dvejus metus internetinių didelių suknelių paieškų sumažėjo 19 proc., o moteriškų plius dydžio drabužių dalis su nuolaida išaugo nuo 38 proc. 2023 m. iki 49 proc. 2026 m. per tiriamąjį laikotarpį. Svarbu tai, kad mokslininkai perspėjo, kad šie skaičiai nenurodo svorio metimo vaistų. Paklausa taip pat išliko atspari kai kuriose kategorijose, įskaitant plius dydžio aktyvius drabužius.

GLP-1 vaistai yra fono dalis, o Newsweek stengiasi neapsimesti kitaip. Kovo mėnesį paskelbtas „Circana“ tyrimas parodė, kad 55 procentai namų ūkių, naudojančių vaistus, jau buvo nusipirkę drabužius ar avalynę, visų pirma dėl to, kad pasikeitė jų dydis. Žurnalas taip pat pažymi, kad kai kurie vieši kūno priėmimo veidai kalbėjo apie šių narkotikų vartojimą ar bandymą: Meghan Trainor pripažino vartojusi Mounjaro; Lizzo sakė, kad bandė GLP-1 vaistus ir tada nustojo; ir Chrissy Metz rugpjūtį atskleidė, kad pradėjo jį naudoti. Žmonės turi teisę patys priimti medicininius sprendimus. Tai nėra tas pats, kas mados prekės ženklo atsisakymas dydžių, kuriuos kažkada reklamavo kaip moralinį įsipareigojimą.

Rinkodaros pozicija ar tikras pažadas?

Pietų metodistų universiteto skaitmeninės reklamos docentas Quan Xie sakė Newsweek, kad kai prekės ženklai skatina įtraukimą ir sumažina savo didesnius dydžius, „sakoma, kad įtraukimas buvo rinkodaros pozicija, o ne verslo įsipareigojimas“. Jos žodžiais, „prekės ženklas pakvietė klientų grupę, sukūrė lūkesčius ir tada tyliai juos parodė“. Ji pridūrė, kad tikras įsipareigojimas „vis dar išlieka pasibaigus kampanijai ir pasikeitus kūno dydžio tendencijoms“ ir kad „sužinai, kuo prekės ženklas tiki, kai įtraukimas nustoja būti madingas“. Vartotojai, pasak jos, atleis tylesnę žinią; jie neatleis sulaužyto pažado.

Lauren Downing Peters, Čikagos Kolumbijos koledžo mados studijų docentė, nubrėžė ryškesnę ribą tarp matomumo ir tikrojo drabužių. „Mes paprasčiausiai nematėme, kad šis gestas, nukreiptas į dydžių įtraukimą, perkelia į tikrą mados dizaino ir rinkodaros praktiką“, – žurnalui sakė ji. Ir dar aiškiau: „Tai yra paroda, skirta plius dydžio moterims, nes jų kūnai nėra tendencijos. Jos turi gyventi tokiuose kūnuose ir juose aprengti. Ji taip pat pastebėjo, kad „kūno pozityvumas nėra toks madingas, kaip kadaise“. Renee Engeln, Šiaurės Vakarų universiteto psichologijos profesorė, tyrinėjanti kūno įvaizdį, buvo dar atviresnė: „Mados industrija niekada nedžiugino didesnių kūnų. Jų padaryti pakeitimai buvo nedideli, laikini ir dažniausiai performatyvūs.“

Toje pačioje dalyje yra komercinis priešingas pavyzdys. Ester Manas, kurio 2027 m. pavasario/vasaros kilimo ir tūpimo takas buvo 36,4 proc. didesnio dydžio, pranešė, kad didesni dydžiai buvo vieni perkamiausių. Įtraukimas ir pelningumas automatiškai neprieštarauja. Tai, ką prekės ženklas pasirenka gaminti ir kam jis skirtas, vis tiek formuoja rinką, kuriai tada jis teigia tarnaujantis.

Ką tai reiškia, jei perkate dabar

House of Zuza buvo įkurta ir priklauso Zuzanna Jankowska, jos būstinė yra JK. Mūsų požiūris yra toks pat, kurį išdėstėme puslapyje Apie mus: stiliui nėra dydžio apribojimų, o moterys nusipelno drabužių, kurie buvo sukurti atsižvelgiant į jas. Negalime apsimesti, kad viena nepriklausoma parduotuvė gali pakoreguoti visą pramonę. Galime ir toliau rodytis su tikroms figūroms iškirptomis suknelėmis, o kreivias klientes galime atsisakyti laikyti tendencija, kuri jau praėjo.

Jei perkate šį sezoną, pradėkite nuo prekių ženklų, kuriuose vis dar yra jūsų dydis, o ne tik kampanijos vaizde. Mūsų pliuso dydžio ir moteriškų suknelių kolekcijos yra būtent tam skirtos, o aktyvių drabužių redagavimas taip pat vertas dėmesio, nes plius dydžio aktyvūs drabužiai yra viena iš kategorijų, kuriose paklausa išliko nepakitusi. Peržiūrėkite kiekvieno gaminio dydžio vadovą ir neskubėkite. Jūsų kūnas nėra mados ciklas, todėl jam nereikėtų laukti, kol kitas apsirengs.

Šaltinis: Mada mėgo vingias moteris, kol neatėjo Ozempicas, HOZTOK 13 val., 2026 m. lapkričio 14 d.