Kāpēc lielizmēra modei joprojām ir nozīme 2026. gadā
Ķermeņa pozitivitātei nekad nebija paredzēts būt modes sezonai. Tā bija prasība, lai pret plus izmēra sievietēm izturētos godīgi, arī tad, kad viņas dodas pirkt kleitu. Šodien, 2026. gada 14. novembrī, publicētā Newsweek izmeklēšana liecina, ka liela daļa nozares klusi atkāpjas no šī solījuma. Detaļas ir neērtas, un tām ir vērts pievērsties godīgi, jo izliektām sievietēm joprojām ir nepieciešams apģērbs — ne tikai tad, kad iekļautība ir modē.
Virsraksta piemērs ir H&M. 2023. gadā mazumtirgotājs piesaistīja lielizmēra modeli Tess Holliday, lai palīdzētu uzlabot tā iekļaujošos izmērus. Trīs gadus vēlāk, ziņo Newsweek, uzņēmums apstiprināja, ka ir pārtraucis 3XL un 4XL izmēru ražošanu, atsaucoties uz zemāku pieprasījumu pēc šiem apģērbiem. Uz skrejceļa aina ir vēl skarbāka. Vogue Business pārskatā, ko citēja Newsweek, tika atklāts, ka no 9283 izskatiem, kas tika rādīti 2027. gada pavasarī/vasarā četrās lielākajās modes galvaspilsētās, tikai 0,5% bija plus izmēra modeļi. Apmēram 97,5 procenti no šī izskata tika parādīti taisna izmēra modeļiem, kas definēti kā ASV izmēri no 0 līdz 4.
Ko jaunie skaitļi dara un ko nē
Arī iepirkšanās dati mainās, taču ne tik precīzi, kā norāda daži virsraksti. LSEG un Centric Market Intelligence veiktajā oktobra analīzē tika atklāts, ka lielizmēra kleitu meklēšana tiešsaistē ir samazinājusies par 19 procentiem divu gadu laikā un ka sieviešu lielizmēra apģērbu daļa, kas tiek piedāvāta ar atlaidi, ir palielinājusies no 38 % 2023. gadā līdz 49 % 2026. gadā. Svarīgi, ka pētnieki brīdināja, ka šie skaitļi neuzrāda svara zaudēšanas zāles kā cēloni. Pieprasījums ir saglabājies nemainīgs arī dažās kategorijās, tostarp plus izmēra aktīvajā apģērbā.
GLP-1 medikamenti ir daļa no fona, un Newsweek cenšas neizlikties citādi. Martā ziņots, ka Circana pētījums atklāja, ka 55% mājsaimniecību, kas lietoja šīs zāles, jau bija iegādājušās apģērbu vai apavus galvenokārt tāpēc, ka ir mainījušies to izmēri. Žurnāls arī atzīmē, ka dažas publiskas ķermeņa pieņemšanas sejas ir runājušas par šo narkotiku lietošanu vai mēģinājumu: Megana Treinera ir atzinusi Mounjaro lietošanu; Lizzo ir teikusi, ka izmēģinājusi GLP-1 medikamentus un pēc tam pārtraukusi; un Chrissy Metz augustā atklāja, ka ir sākusi lietot vienu. Cilvēkiem ir tiesības pieņemt savus medicīniskos lēmumus. Tas nav tas pats, kas modes zīmolam atmest izmērus, ko tas kādreiz reklamēja kā morālu apņemšanos.
Mārketinga pozīcija vai reāls solījums?
Dienvidu metodistu universitātes digitālās reklāmas asociētais profesors Quan Xie pastāstīja Newsweek, ka tad, kad zīmoli veicina iekļaušanu un pēc tam samazina to lielākus izmērus, "tas saka, ka iekļaušana bija mārketinga pozīcija, nevis uzņēmējdarbības apņemšanās." Viņas vārdiem sakot, "zīmols uzaicināja klientu grupu, izveidoja cerības un pēc tam klusi tās parādīja." Viņa piebilda, ka patiesa apņemšanās "joprojām pastāv arī pēc kampaņas beigām un kad mainās ķermeņa izmēra tendences" un ka "jūs uzzināsiet, kam zīmols tic, kad iekļaušana vairs nav modē." Viņa sacīja, ka patērētāji piedos klusāku ziņu; viņi nepiedos lauztu solījumu.
Lorēna Dauna Pītersa, Čikāgas Kolumbijas koledžas modes studiju asociētā profesore, novilka asāku robežu starp redzamību un faktisko apģērbu. "Mēs vienkārši neredzējām, ka žests, kas vērsts uz lieluma iekļaušanu, izplūst līdz īstai modes dizaina un mārketinga praksei," viņa sacīja žurnālam. Un, vēl vienkāršāk sakot: "Šī ir travestija liela izmēra sievietēm, jo viņu ķermenis nav tendence. Viņiem ir jādzīvo un jāapdzīvo šie ķermeņi, un viņiem tie ir jāapģērb." Viņa arī novēroja, ka "ķermeņa pozitīvisms vienkārši nav tik moderns, kā tas bija kādreiz." Renē Engelna, Ziemeļrietumu universitātes psiholoģijas profesore, kas pēta ķermeņa tēlu, bija vēl rupjāka: "Modes industrija nekad nav īpaši svinējusi lielākus ķermeņus. Tās veiktās izmaiņas bija nelielas, īslaicīgas un galvenokārt performatīvas."
Tajā pašā gabalā ir komerciāls pretpiemērs. Estere Manasa, kuras 2027. gada pavasara/vasaras skrejceļš ietvēra 36,4 procentus lielizmēra izskata, ziņoja, ka lielāki izmēri ir vieni no visvairāk pārdotajiem. Iekļautība un rentabilitāte automātiski nav pretrunā. Tas, ko zīmols izvēlas ražot un kam tas ir paredzēts, joprojām veido tirgu, kurā tas pēc tam apgalvo, ka tas tiek apkalpots.
Ko tas nozīmē, ja iepērkaties tagad
House of Zuza tika dibināta un pieder uzņēmumam Zuzanna Jankowska, un tā atrodas Apvienotajā Karalistē. Mūsu uzskats ir tāds pats kā mūsu lapā Par mums: stilam nav izmēra ierobežojumu, un sievietes ir pelnījušas apģērbu, kas ir izgatavots, ņemot vērā viņus. Mēs nevaram izlikties, ka viens neatkarīgs veikals var labot visu nozari. Mēs varam turpināt parādīties ar kleitām, kas piegrieztas īstām figūrām, un mēs varam atteikties izturēties pret izliektām klientiem kā tendenci, kas jau ir pārgājusi.
Ja iepērkaties šajā sezonā, sāciet ar zīmoliem, kas joprojām ir padziļināti glabājuši jūsu izmēru, ne tikai kampaņas attēlā. Mūsu lielā izmēra un sieviešu kleitu kolekcijas ir paredzētas tieši šim nolūkam, un ir vērts apskatīt arī aktīvo apģērbu rediģēšanu, jo liela izmēra aktīvie apģērbi ir viena no kategorijām, kur pieprasījums ir saglabājies. Pārbaudiet katra produkta izmēru rokasgrāmatu un veltiet laiku. Jūsu ķermenis nav modes cikls, un tam nevajadzētu gaidīt, kamēr nākamais tiks apģērbts.
Avots: Mode mīlēja izliektas sievietes, līdz ieradās Ozempics, HOZTOK13:00, 2026. gada 14. novembris.