Почему мода больших размеров по-прежнему актуальна в 2026 году

Бодипозитив никогда не должен был быть модным сезоном. Это было требование справедливого обращения с женщинами больших размеров, в том числе когда они идут покупать платье. В расследовании Newsweek, опубликованном сегодня, 14 ноября 2026 года, утверждается, что большая часть отрасли потихоньку отказывается от этого обещания. Детали неудобны, и с ними стоит честно признаться, потому что женщинам с пышными формами по-прежнему нужна одежда — и не только тогда, когда в моде инклюзивность.

Пример заголовка: H&M. В 2023 году ритейлер привлек модель больших размеров Тесс Холлидей, чтобы помочь улучшить инклюзивный размер. Три года спустя, как сообщает Newsweek, компания подтвердила, что сняла с производства размеры 3XL и 4XL, сославшись на снижение спроса на эту одежду. На взлетно-посадочной полосе картина еще более суровая. Отчет Vogue Business, цитируемый Newsweek, показал, что из 9 283 образов, представленных весной/летом 2027 года в четырех основных столицах моды, только 0,5 процента представлены моделями больших размеров. Около 97,5 % этих образов были показаны на моделях прямого размера, то есть американских размерах от 0 до 4.

Что говорят и чего не говорят новые цифры

Данные о покупках тоже меняются, хотя и не так плавно, как предполагают некоторые заголовки. Октябрьский анализ, проведенный LSEG и Centric Market Intelligence, показал, что онлайн-поиски платьев больших размеров за два года упали на 19 процентов, а доля женской одежды больших размеров, предлагаемой со скидкой, выросла с 38 процентов в 2023 году до 49 процентов в 2026 году за изучаемый период. Важно отметить, что исследователи предупредили, что эти цифры не указывают на то, что причиной являются лекарства для снижения веса. Спрос на некоторые категории, в том числе на спортивную одежду больших размеров, также остается устойчивым.

Лекарства GLP-1 являются частью фона, и Newsweek старается не делать вид, что это не так. Исследование Circana, опубликованное в марте, показало, что 55 процентов домохозяйств, использующих лекарства, уже купили одежду или обувь в первую очередь потому, что ее размер изменился. Журнал также отмечает, что некоторые общественные деятели, принимающие тело, говорили об употреблении или попытке приема этих наркотиков: Меган Трейнор признала, что употребляла Муджаро; Лиззо сказала, что она пробовала лекарства GLP-1, но затем прекратила; и Крисси Мец в августе рассказала, что начала его использовать. Люди имеют право принимать собственные медицинские решения. Это не то же самое, что модный бренд отказывается от размеров, которые он когда-то рекламировал в качестве морального обязательства.

Маркетинговая позиция или реальное обещание?

Цюань Се, доцент кафедры цифровой рекламы Южного методистского университета, рассказал Newsweek, что когда бренды продвигают инклюзивность, а затем уменьшают свои большие размеры, «это говорит о том, что инклюзивность была маркетинговой позицией, а не деловым обязательством». По ее словам, «бренд пригласил группу клиентов, сформировал ожидания, а затем незаметно продемонстрировал их». Она добавила, что реальная приверженность «сохраняется и после окончания кампании и когда тенденции изменения размеров тела меняются» и что «вы узнаете, во что верит бренд, когда инклюзивность перестанет быть модной». Потребители, по ее словам, простят более спокойное сообщение; они не простят нарушенного обещания.

Лорен Даунинг Питерс, доцент кафедры модных исследований Колумбийского колледжа Чикаго, провела более четкую грань между заметностью и реальной одеждой. «Мы просто не видели, чтобы этот жест в сторону инклюзивности по размеру перерос в реальный дизайн одежды и маркетинговые практики», — сказала она журналу. И, более ясно: "Это пародия на женщин больших размеров, потому что их тела не являются трендом. Они должны жить и населять эти тела, и они должны их одевать". Она также заметила, что «бодипозитив уже не так моден, как раньше». Рене Энгельн, профессор психологии Северо-Западного университета, изучающая образ тела, высказалась еще резче: "Индустрия моды никогда по-настоящему не превозносила большие тела. Изменения, которые они внесли, были крошечными, временными и в основном перформативными".

В том же материале есть коммерческий контрпример. Эстер Манас, чей показ сезона весна-лето 2027 включал 36,4% моделей больших размеров, сообщила, что большие размеры были среди ее бестселлеров. Инклюзивность и прибыльность не противоречат автоматически. То, что бренд решает производить и для кого он разрабатывает, по-прежнему формирует рынок, который, по его утверждению, он обслуживает.

Что это значит, если вы делаете покупки сейчас

House of Zuza была основана и принадлежит Zuzanna Jankowska, ее штаб-квартира находится в Великобритании. Наше мнение такое же, как и на нашей странице О нас: стиль не имеет ограничений по размеру, и женщины заслуживают одежду, созданную с учетом их потребностей. Мы не можем претендовать на то, что одна независимая мастерская может исправить целую отрасль. Мы можем продолжать появляться в платьях, скроенных по реальной фигуре, и можем отказаться от того, чтобы относиться к клиентам с пышными формами как к устаревшей тенденции.

Если вы совершаете покупки в этом сезоне, начните с брендов, которые по-прежнему подробно представляют ваш размер, а не только в рекламной кампании. Наши коллекции больших размеров и женских платьев созданы именно для этого. Также стоит обратить внимание на коллекцию спортивной одежды, поскольку спортивная одежда больших размеров — одна из категорий, спрос на которую остается устойчивым. Проверьте таблицу размеров на каждом продукте и не торопитесь. Ваше тело не является циклом моды, и ему не нужно ждать, пока оденется следующий.

Источник: Мода любила пышных женщин, пока не появился Ozempic, Newsweek, 14 ноября 2026 г.